在这篇文章里，我们将以艺术家的视角，去考量流媒体平台的各方面因素，看看哪一个更适合自己。
作为听众，我们会探索和比较各家流媒体平台，选择最适合自己的使用。那么，作为艺术家，你又该如何选择发行平台呢？是否应该把更多的鸡蛋放在某个篮子里呢？在这篇文章里，我们将以艺术家的视角，去考量流媒体平台的各方面因素，看看哪一个更适合自己。
你的选择是什么？
在我们开始决定哪家流媒体平台更适合自己之前，我们要了解听众分布的市场份额 – 让我们进一步分解。根据Statista的数据，2021年第一季度，全球有32%的流媒体订阅者订阅了Spotify，16%订阅了Apple Music，13%订阅了Amazon Music，13%订阅了腾讯音乐（中国）， 8%订阅了Google（YouTube Music），剩下18%由网易云音乐（中国）、Deezer、Yandex Music、Pandora等分享。
目前，Spotify占据着音乐市场的主导，紧随其后的是Apple和Amazon Music。虽说如此，但如果你希望自己能获得全球性的曝光，那么像腾讯音乐、网易云音乐和Yandex Music也是值得考虑的发行平台。不过，在这篇文章里，我们主要关注两大巨头：Spotify和Apple Music。
Spotify vs. Apple Music
首先，让我们解决这只房间里的大象。是的，Spotify目前的听众数量是Apple Music的两倍，的确是非常值得考虑的平台 – 但是，更多不一定意味着更好。你要考虑的是，哪个平台能够在人群画像、发现机会和音质上为你带来更多潜在的听众增长。
人群画像
为了分析每个平台的听众分布，我们特别查阅了用户年龄和性别的数据。这能让我们了解，哪个平台的年龄层和性别比例更匹配你的目标。2021年，在活跃的Spotify美国用户年龄层分布中，29%是25 – 34岁，26%是18 – 24岁，16%是35 – 44岁，11%是45 – 54岁；剩下19%是大于55岁的。根据2018年Statista的数据，Apple Music的美国用户中，23%是25 – 34岁和大于55岁，22%是35 – 44岁，17%是18 – 24岁，15%是45 – 54岁。从数据中，我们发现，Spotify有超过半数的用户是小于35岁的，而Apple Music有超过半数的用户是大于35岁的。这意味着，如果你希望寻找更多年轻的听众，那么Spotify应该是你关注的重点。然而，如果你的听众目标是大于35岁的，那么，Apple Music可能是更适合你的平台。再说性别。在Spotify的用户中， 56%是男性，44%是女性。而Apple Music方面，女性占比56%，男性为44%。性别不是你需要太过考虑的因素（这是当然），但这些数据可以让你思考，你的音乐跟谁产生了共鸣，哪个平台能帮助你找到更多类似的听众。
发现机会
无论你是刚开始事业的新人，还是试图寻找新听众的老手，发现功能都是你音乐事业的重要部分。虽然第一步是要了解你的听众，但作为艺术家，你也要了解如何优化发现工具，来增长你的听众数。
Spotify
作为驱动播放列表文化的主要流媒体平台，Spotify手动整理了上千个万人订阅的编辑推荐播放列表。同时，它也提供了个性化的播放列表 – 像是本周新发现、每日混音和新歌雷达 – 针对每个听众，提供了不同的内容。无论你是否喜欢播放列表这个功能，你都要考虑接下来发行的作品是否能进入编辑推荐的和个性化播放列表中。此外，Spotify还为艺术家提供了应用内的”Marquee“推广项目，也就是向那些对你音乐感兴趣并有可能收听你更多音乐的Spotify免费和高级听众推荐你的作品。Marquee活动的预算从250美元开始，以每次点击的成本为基数，允许你根据听众过去的收听历史，决定什么时候进行推广。最后，你可以在Spotify上修改个人资料 – 更改简历或照片，通过艺术家精选、筹款链接或特色播放列表来推荐你自己的作品。Canvas能为你的音乐提供了简短的视觉循环。这是另一个能帮助你与听众互动的功能。
Apple Music
与Spotify类似，在Apple Music上推广音乐也离不开播放列表。然而，不同的是，Apple Music的管理员并没有垄断平台上最受关注的播放列表。很多Apple Music上最受关注的播放列表是由不同厂牌和品牌进行管理和/或赞助的，比如Filtr、The Voice、Disney和Mom + Pop Music。这意味着，你有机会通过Apple Music编辑团队以外的播放列表展示自己的音乐。（比如，由Splice管理的播放列表NOTED.）
Spotify有来自唱片公司和出版商的第三方播放列表，但Apple自家的播放列表都是由Apple的编辑团队或合作的选歌团队管理的。如果你足够幸运，那么你可以通过个人名义联系上管理员，直接投递给他们。你还有机会在Apple Music上投放独家内容，这将增加你登上Apple播放列表特别推荐位的几率。也就是说，如果你主要的粉丝群体集中在Apple Music上，那么你应该尝试在Apple Music上进行独家推广。上面提到的发现功需要你去做更多思考 – 确定哪个平台更值得你投入时间、经历和金钱。如果加入播放列表是你希望的曝光方式，那么，Apple Music的机会更多，你可以进入很多非管理员控制的播放列表。但另一方面，Spotify拥有更强大的发现功能。
靠流量赚钱
我们理解，太多艺术家需要靠制作音乐谋生了。那么，关键一点是，你要靠流量赚钱。按流量计费的原理有点复杂，并且也会随平台的发展策略而改变。不过，你可以认真研究SoundCharts出具的这份详细报告获得一些结论。最后，你还要考虑，哪个流媒体平台能帮助你培养自己的社群，获取更多的流量
音频/串流品质
当我们发行音乐时，我们想要听众在串流时，尽可能地体验到最高品质的声音。让我们研究一下，哪家流媒体平台能帮助你实现这个目标。2021年2月，Spotify发布了Spotify HiFi，声称会提供CD品质的无损音频，拥有更多深度和精度。与此同时，Spotify为高级会员提供的最大串流品质是320 Kbps，免费听众则是160 Kbps，支持AAC和Ogg Vorbis格式。根据SOUNDGUYS的说法，Apple Music提供的是发烧级别的串流体验。你可以获取16 bit / 44.1kHz、24 bit / 48kHz以及24 bit / 192kHz的音质以及支持Dolby Atmos的空间音频。同时，Apple Music也提供256 Kbps的AAC音频格式。
对于你目前的音乐事业，哪个流媒体平台的服务对你更重要？
根据我们在前面罗列的一些事实，你需要问自己，对于你目前的音乐事业，哪些因素是更为重要的。比如，如果你是需要寻找听众的新人，那你可能不太关注听众的分布状况、付费推广和音频品质这些。你可能会花更多时间研究如何通过播放列表功能和平台内的推广机会，被更多听众发现。当然，如果你已经有自己的听众群体了，那么你可能会更多地考虑平台的听众分布、付费推广以及音频品质的情况。作为艺术家，我希望大家都能被发现，也希望这些数据能帮助你理解自己的音乐道路，尽可能地找到更多懂你音乐的听众。
